Бренд, популярный в настоящее время термин, определений которому великое множество и часто бренд путают с торговой маркой. Расставим все по своим местам. Торговая марка в большей степени юридический термин, употребляемый при регистрации. Составляющие торговой марки: словесный и графический товарные знаки, фирменный стиль.
Бренд (brand) — происходит от древненорвежского слова «brandr» («клеймить»). Раньше брендом назывался знак, которым владельцы клеймили свой скот.
Бренд (согласно Американской ассоциации маркетинга) — имя, термин, знак, символ или дизайн, или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров и услуг от товаров и услуг конкурентов. Компания Millward Brown под брендом понимает сумму всех ментальных связей, которые образуются между покупателями и владельцами бренда. Самое лаконичное определение бренда, принадлежит Полю Фелдвику. Оно гласит, что бренд – это набор восприятий в воображении потребителя.
Одно дело определить бренд. Другое – его создать. Создание бренда (брендинг) трудоемкий и ответственный процесс. Огромную роль в создании бренда играет профессионализм исполнителей и время. Создание бренда за неделю невозможно, утверждения о выводе на рынок нового бренда за месяц настораживают, нежели обнадеживают. Брендинг – это последовательность действий.
Этапы создания бренда:
Процесс создания бренда от нейминга, до разработки мероприятий по продвижению бренда лучше поручить профессионалам, которые знают рынок, владеют современными технологиями и опытом. В этом случае вывод на рынок нового бренда будет успешным.
